王者荣耀在博物馆联动宣传片中用四川话交流

你见过这个图样吗？

一个以当今审美来看也较为大气的纹样

如果你去过成都，理论上，你总会在天府机场、成都航空、地铁、桥梁、体育公园其中的一个或几个地方看到过它，实际上，成都市徽就直接用上了这个图样——一般来说，如果你不太注意的话，这似乎只是个好看的装饰。以至于当天美把它做进《王者荣耀》里，成为一款皮肤的一部分时，也丝毫没有割裂感。

这个与当代并不违和的图样，实际历史可以追溯到商朝晚期——没错，就是那个春秋战国都还没开始的商朝。从时间跨度上来说，这已经相当接近我们有文字记载以来的历史起点。但是，人们真正认识到它却也没有那么久，才不过20多年。

2001年，四川省成都市金沙遗址的一张金箔出土，这就是后来举世皆知的太阳神鸟金饰。从地域上来说，太阳神鸟金饰所在的古蜀文化在当时尚未与中原文明融为一体，有自身独特的文化脉络。

金沙遗址博物馆中的太阳神鸟金饰

几乎所有的神话中都有对于光明本身的敬畏和感激，而“金乌负日”和“太阳神鸟”的传说还带有“顽强坚韧的人类改造自然”的豪气。金乌是神话中的神鸟，古人时常将乌和太阳关联起来。山海经中就记载了金乌驮着太阳东升西落的过程：“汤谷上有扶木，一日方至，一日方出，皆载于乌。”

《王者荣耀》的海月皮肤“金乌负日”则在神话传说的基础上进行了延展：在远古时期，天地并无日月轮转，人类长居于黑暗之中。西南纵目族的女首领为族人寻找光明，孤身上路，却在寻找过程中不幸去世。她的神魂化身为鸟，发现了沉落于旸谷中的太阳。于是她背负太阳，每日东升西落，为人类带来光明。

“金乌负日”皮肤本身的设计也与神话做出了诸多对应：太阳神鸟的金色羽翼化成了披肩长发，古蜀风格的青铜器与神鸟羽翼状的黄金首饰结合，形成了配饰。皮肤颜色以金色和绿色为主，服装设计则参考了远古时期的祭祀风格，同时融入了神鸟的羽翼设计裁剪。

《王者荣耀》新皮肤——“金乌负日”

神话蕴藏的故事每天都会发生（哪天没有日升日落呢？），太阳神鸟的重见天日却经历了几千年的等待。这种对比，在《王者荣耀》本次与金沙遗址博物馆的联动发布的短剧中有一个微缩版的复刻：短剧将文物们拟人化，太阳神鸟金饰得以从久居的博物馆中走出来，到成都的巷尾街头来了一场City Walk。有趣的是，在这个片中，拟人化的文物们纷纷说起了四川话。

前面所说的短剧，指的是3月18日，新华每日电讯与《王者荣耀》、金沙遗址博物馆联合出品的《王者荣耀》金沙主题短剧。

短剧分为上下两集，在上集中，拟人化的文物们聚在一起为谁去参加《王者荣耀》文物巡展而展开讨论，下集则将太阳神鸟的“参展”化作一场城市巡游，太阳神鸟来到市井中，一路上吃火锅、采耳、喝茶——总之就是把城市、历史和游戏结合了起来。

短剧中，“太阳神鸟”带着观众感受了成都的惬意生活

我最喜欢短剧中文物们说四川话的设计——对于成都本地人来说，片中出现的方言就算是纯正的本地语言了。通过短剧的形式，《王者荣耀》以更年轻化、接地气的方式弘扬金沙文化，这是它一直擅长做的。而不一样的地方是，《王者荣耀》这次的联动活动又有了更多的当地元素，让本地人有了最直接的亲切感。

我相信，四川人民对于这款皮肤和这些活动会有一点儿骄傲——谁不喜欢自己喜欢的文艺作品中出现和自己身边生活密切相关的东西呢？

“文物说四川话”只是这种本土内容的一个侧影。《王者荣耀》做的不仅仅是一个考据的皮肤、一套接地气的宣传片，而是将这次联动做成了一整套联合线上、线下的大型活动，所有活动都围绕着这片土地。

举例来说，本次活动特别请到了成都本地的明星参加，以对联动皮肤“海月—金乌负日”进行Cosplay的方式宣传成都金沙遗址博物馆。另外，在3月23日，《王者荣耀》还在成都铁像寺水街落地了主题活动——“蓉”耀太阳局。

这次线下活动中，《王者荣耀》邀请了玩家们到实地打卡。玩家当然也能在活动中找到许多可干的事情，比如非遗剪纸体验，再比如非遗手工画扇体验。当然，除了这些，玩家还可以在活动现场体验拼图游戏，然后兑换一些专属礼物——总体来说，是一个相当吸引人的城市文化游园会。

游园会上，“太阳神鸟”元素随处可见

很热闹，对吧？对游戏玩家来说，他们对这次联动的初印象或许是“又一次联动皮肤”。但当他们深入参与时，就会意识到这次活动中登场的几乎是一整个成都传统文化合集。

在现场的工作人员告诉我，被活动吸引的并非只有玩家，许多老年人、市民都被活动所吸引。整个活动像个龙门阵，大家都玩得很开心。而且，更有趣的是，在活动当天，成都真的是个艳阳天，有难得一见的大太阳——熟悉成都的朋友都知道，这真的很难得。

不论男女老少，都可以来走一走、打个卡

我们聊过很多次《王者荣耀》的皮肤，每次都有新东西可以聊——这个事实本身就已经让人很惊讶了。对于《王者荣耀》来说，许多工作都可以做得相当隆重。就拿这次成都金沙遗址博物馆的联动来说，除了游戏内的皮肤，还有一整套线上线下各个渠道的宣传，联合游戏内内容、游戏CG、联动短剧、联动宣传CG等一系列的影视材料，再加上一整套类似于节庆的线下活动、明星宣传……

新皮肤的技能也展示了相关的文化元素

一个最基本的疑问是，这一切只是为了推出一个皮肤吗？要知道，大多数游戏的整个生命周期都没法筹措起这次的阵势……但对《王者荣耀》来说，事情显得理所当然。

我们不止一次提过，在如今的行业中，《王者荣耀》常常属于另一个生态位。这种地位在活动策划时显现了影响，其他大多数产品的思路是找准活动对象、和自身产品建立连接、进一步放大自身品牌——这当然没有什么问题，也是合理的商业策略。但《王者荣耀》已经不必这么做了，它的知名度已经没法再高。从这个角度来说，许多《王者荣耀》的活动本身的定位并非“产品营销”，而是“承担社会责任”。

以这次成都金沙遗址博物馆的联动活动来说，绝大多数活动设计。从线上反复推文介绍的皮肤细节考据，到活动短片中的文物们，再到线下包含非遗传承的活动……都是借助《王者荣耀》的影响力，让人们尽可能多地了解金沙博物馆和太阳神鸟，以一种当代的方式去认识过去，并且把“认识”的过程变得有趣起来。

联动短片中还出现了不少金沙遗址博物馆中的文物

《王者荣耀》一直以来都是这么做的。作为一款受众超级广泛的文化产品，它一直在努力地用自身的影响力在传播着一些东西。而这个传播过程大体上总是温和、有趣、润物细无声的，但又会根据合作对象不同而选择最恰当的方式。比如这次，我觉得和之前的许多活动相比，这次的活动更加亲切，更“落地”，这显然是因为本次合作的题材更具有地域性。而每一次合作、联动，每一次影响广泛的新动作，每一个皮肤的细节和方方面面，实际上都是把文化、过去和传承以一种娓娓道来的方式展现在玩家面前。

这种展现不是说教式的，更没有居高临下的严肃意味。它更多的像是那种你自己会偶然发现，并为之欣喜的彩蛋。它们细节十足，在你心中种下一颗种子。无论是宣传片中的方言，还是联动主要目标背后蕴藏的古蜀文化，或者是当代元素（比如本土明星、线下活动地点）的选择，无不围绕着着这片土地。

围绕着我们出生、成长的土地当然非常重要。随着年龄增长，其实我越来越意识到，艺术作品（游戏当然属于艺术作品）的生命力就来源于广泛的共鸣，而这种共鸣和每一个玩家的成长历程是无法分割的。我们总是能够轻易被那些我们身边的、影响过我们的东西感动，这些东西和我们的生长经历、所处环境和情感交错，带给我们发自内心的触动。

大而言之，敦煌也好、生肖也好，都映射着中国玩家的集体回忆。从细微之处讲，以这次活动为例，太阳神鸟和宣传片中出现的四川口音，显然给四川玩家带来了更亲切的感觉。

在《王者荣耀》发布的联动短剧下，有玩家评论说，此前早就在成都的大桥上看到过太阳神鸟金饰的图样（毕竟它在相当显眼的位置上），但从未细究过它到底是什么，直到这次联动，他才终于明白，这是太阳神鸟的标志。

太阳神鸟金饰是金沙遗址博物馆的代表性藏品，也是成都的城市形象标志和中国文化遗产标志。这意味着它不仅是“过去”，更是成都的“现在”，太阳神鸟频繁存在于市民日常生活中，但往往缺乏被发现和被审视的契机。而《王者荣耀》在一定程度上连接了时空，让过去和现在于此处平行存在，给了更多人一个交点，让过去与现在交汇起来。

“金乌负日”皮肤CG中，也讲述了一个关于寻找太阳的故事

我们时常谈起文化产品在弘扬传统文化方面的功效。在我看来，作为文化产品，最好的“功效”就是提供一个这样的交点。毕竟我们既拥有深厚积淀的过去，也有着过去从不曾享有过的现代生活，唯一的问题就是如何兼收并蓄，继往开来。

我完全能想象一个四川玩家在看到这些细节时的欣喜——就算他现在不为之欣喜，也没关系，在他逐渐长大，开始思考并寻找是什么造就和塑造了自己的过程中，他终究会发现，那些在玩《王者荣耀》或其他游戏时不经意了解到的东西影响和塑造了他，影响了他的价值观，对世界的看法，也造就了他自己。他会觉得自己和太阳神鸟、自己长大的土地以及土地承载的方方面面间有着千丝万缕的联系，这种联系可能难以言喻，但又切切实实地影响和塑造着他。

其实这就是文化。当我们说到“文化”这个词的时候，更多的就是在说这些。而在这场活动中，在和这场活动一样的无数活动、无数设计中，文物、游戏、地域文化与情感交相辉映。借助皮肤这个中间媒介，长久地留在了《王者荣耀》的记录中。

《王者荣耀》还发布了“神州地方志”概念动画

《王者荣耀》当然一直在进行文化的宣传和普及工作。有无数的人通过游戏，从另一个视角了解敦煌、了解龙图腾，进而了解了那些围绕我们、塑造我们的事物。而《王者荣耀》的“地方志”系列则在面向全民族的宏大叙事之外，更贴近于我们生活中能够感受和触碰到的点点滴滴，它更具体，更切实，也就让我们感觉更为亲切。

我曾听说过这样的故事，有玩家因为《王者荣耀》中大乔的白鹤梁皮肤，对白鹤梁产生了兴趣，进而实地赴白鹤梁游玩。其实认真想想，我们对旅游景点的选择往往源自对某地的好奇，而这种好奇又往往是文化作品带给我们的。在此之前，《王者荣耀》已经这样做了许多年，无数玩家通过游戏了解了五岳、敦煌，以及它们背后的传说和风土人情。也许当有一天，你在成都街头发现金乌符号，或在制定旅行计划时把金沙遗址博物馆放进旅行清单时，脑中会自然流露出它们背后的故事，进而产生出一丝联系传说与现实的感动——别忘了，这些感动是游戏带给你的。

前往白鹤梁水下博物馆打卡的大乔玩家（图片来源：小红书）

这个过程就是文化延续和传播的过程，也是文化作品凭借其影响力，对广泛的受众产生影响的过程。但更重要的是，游戏还可以做到更多。在过去，《王者荣耀》已经通过了一系列活动，努力向玩家展示游戏和游戏之外的广阔世界——我们的过去，我们历史上那些光辉灿烂的瞬间，我们对这个世界和其他族群的态度，我们来自哪里，这些东西是如何影响和塑造了我们，我们又该如何保持对这个世界和未来的好奇、开放和善良。

我总是不厌其烦地赞颂《王者荣耀》在传播文化方面的努力和成果，这种成果显然和它作为顶级游戏产品，拥有广泛的受众以及由此带来的影响力无法分割。让我尤为宝贵的是，它总是默默地做着这些，不自夸，也不喧哗，你很少看到它洋洋得意地宣称自己做到了什么，或者以何种地位自居。身为从业者，我完全了解。它所做出的努力中有相当大一部分就像冰山在海面下的那部分一样，有许多坚持可能没有短时间内可见的明显效果，甚至在很长时间里不为大多数人所知，但它还是做了下去，在某些时候，我能完全确定，他们做某些事情并不是出于功利性的考虑，而是他们认为这么做有必要——把那些影响我们的东西，让我们骄傲的东西以游戏的方式包装和表达出来，再进而影响所有人。

传播文化当然是一件有必要做的事情。别误会我的意思，包括游戏在内的文化产品当然并不会板起脸来告诉你这些，但它们又确确实实会通过潜移默化的方式，在你“想要了解”的时候，甚至不知不觉的时候告诉你一些东西，从而塑造我们对待这个世界的态度和行为。在这整个过程中，《王者荣耀》，就如同它过去一直所做的那样，向我们证明了游戏能够做到，而且能够很好地做到这一点。